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关于互联网社交产品的三点解读

时间:2018-09-20 19:36来源:网络整理 作者:管理员 点击:

互联网本质还是流量的生意,谁收割的流量最多,谁便是下一个赢家。“自古流量出社交”也就可以解释为什么每个APP都有一个社交梦,每个PM都有一颗想做社交的心。无论是B端产品还是C端产品,能够讲好一个“社交故事”,就很有可能给资本市场带来无穷的想象空间。

关于互联网社交产品的三点解读

一、什么是社交?

路上遇到熟人打招呼;大学加入舞蹈社团;朋友过生日通过微信发个红包,这些行为都可以被称为社交。

来看下百度百科是如何定义社交的:社交即指社会上人与人的交际来往,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。

简言之,3个要素构成社交:人(关系链)、信息、互动。

1.1 关系链

关系链是促成双方产生社交的前提,让用户在平台上建立关系链,就如同在为社交产品打地基,关系链越多、越复杂、越成熟,用户对平台的忠诚度和粘性才会越高,这也是为什么大多包括抖音在内的产品都想拉拢用户在自家产品上沉淀出关系链。

常见的关系链分类有以下几种:强关系链,弱关系链,单向关系链,双向关系链。

关于互联网社交产品的三点解读

1.2 信息

信息具有多种形式,有文字,图片、音频、视频、直播等。根据信息产生的来源、产品调性以及用户角色,信息的身份来源可以分为公开身份、私密身份以及符号身份。用户在使用产品时,会根据自身在产品上的角色定位来产生和发出社交信息。

关于互联网社交产品的三点解读

1.3 互动场景

互动场景可以分为公开场景和私密场景,例如我们在微信上的一对一聊天是私密场景下的、熟人之间的互动,用户在该场景下使用自己的真实身份,该类社交产品通常具有极高的门槛。

举个最简单的例子,现在市面上能和微信在熟人社交领域里分一杯羹的,目前来看恐怕还很难找到。

关于互联网社交产品的三点解读

二、社交的分类 2.1 熟人社交和陌生人社交

互联网社交按照大的分类来讲,通常可以分为熟人社交和陌生人社交。

所谓的熟人社交就是去映射用户线下的人脉关系,使得朋友之间沟通更为便捷,而陌生人社交通常是基于地理位置或者相同兴趣来展开的。

简言之,熟人社交重关系,陌生人社交重兴趣。熟人社交和陌生人社交的典型代表产品有如下:

关于互联网社交产品的三点解读

另外,说到最近比较火的社交产品,非子弹短信莫属了。子弹短信为什么能博得大家关注呢?

我们可以从一个产品诞生的可能点来思考,当市场上缺少某个产品时,无外乎两种可能:

一种是产品本身满足的需求是伪需求,这种产品看似合理,却经不起用户和市场的推敲,如共享单车;

另一种可能是,某些需求确实没人想到过,在市场上存在空白,例如在汽车出来之前,人们的需求只是一匹更快的马,在苹果手机出来之前,用户觉得手机就应该是按键的。

(责任编辑:admin)
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